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从个案看商业地产运作如何借奥运东风
  在北京商业地产市场硝烟弥漫之时,上海商业地产市场也在2010世博会概念的刺激下有条不紊的推进。北京商业物业在奥运前的大考以及最后上交的成绩单,将给上海的商业物业市场带来更多的思考和借鉴。只有真正善于借力的商业地产商,才能从奥运或世博会等重大机遇中抓住...
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直面“后奥运营销”
  随着奥运会的闭幕,营销之战、产业升级之战开始打响。抚平繁华,我们却发现了一个中国企业营销策划的巨大缺失,那就是:中国企业对奥运后的营销同中国营销对营销后的评估一样,缺乏理性的认知,更谈不上完美的策划。   可口可乐作为奥运会的合作伙伴已有80年...
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真正的CFO应该去领导公司
  十几年前邓本桐还在哥伦比亚大学商学院读MBA时经历的一件事情让他至今仍记得很清楚。哥伦比亚大学的市场管理教授在品牌管理课上,拿中国香港的国泰航空做案例。而美国长春藤学院的哥伦比亚大学商学院的学生们,竟然不知道香港是什么。他们问:“香港是个城市还是国...
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商铺促销花样百出开发商再推“售后包租”业务
  急于回笼资金,商铺住宅促销忙   今年以来,上海商铺市场处于成交相当低迷的状态。上海中原研究咨询部最新数据显示,7月新增出售商用物业38例,共计17.51万平方米(1163套)。面积、套数分别较6月大幅下滑48%、78%。7月份,上海商铺市场的供求比为1.03:1,成交...
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值得玩味的思索:万科为何不做商业地产
  业界评价万科的时候一般有两种态度,一是承认万科在中国地产界的领跑地位,尤其是在2007年万科的营业规模突破500亿以后。但同时也会不无惋惜地提到,万科只做住宅开发,不做商业地产,也不做持有型物业,不符合国际潮流,未来发展堪虞。持此论者,不在少数。而万科...
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中小企业怕“烧钱” 广告营销如何精打细算
  企业为何做广告?这个问题在许多企业里都是一个难解之谜,不同的是大企业有钱,如海尔可以为一句“真诚到永远”用昂贵的代价砸到尽人皆知,他可能不在意广告费是否存在浪费。而中小企业大都认为做广告是烧钱行为,不知道广告的真正作用是什么,采取尽量少做或不做的...
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业内呼吁完善培养机制房地产策划人才紧缺
  业内呼吁完善培养机制   “房子卖不出去,业内几乎所有的人都在说最大原因是市场信心不足,其实我们可以换个思路来想想,或许是市场人员缺少办法把房子给推销出去?说白了,其实房子卖不出去还有一个原因就是市场上优秀的营销策划方案太少了,而真正专职的营销...
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高档公寓:营销突围
  “如果说去年10月份,高端住宅市场的营销还属于无营销都可占据主导地位,那么从今年开始,很多区域几乎就跟‘把冰卖给爱斯基摩人’一样艰难。”DTZ戴德梁行综合住宅部华北区主管岳锋钢向记者坦言。   高端公寓由于其地段上佳、产品优质、客户消费力强等优势,一...
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